Mariska van Elsen, hoofd Cultuurparticipatie, Onderzoek & Expertise bij Rotterdam Festivals is al jaren actief in de culturele sector. Ze is betrokken geweest bij het ontwikkelen van het Culturele Doelgroepenmodel, een instrument dat wordt gebruikt om publieksgroepen beter te begrijpen en een breed cultureel bereik te bevorderen. Dit model wordt toegepast op meerdere plekken in Nederland en helpt bij het verbeteren van inclusiviteit en diversiteit in het culturele aanbod. Het is een belangrijk hulpmiddel bij de programmering en marketing van evenementen en culturele activiteiten. Naast het in kaart brengen van het publiek willen steeds meer cultuurmakers een verdiepingsslag maken en (ook) hun impact meten. Rotterdam Festivals vergaart samen met culturele organisaties inzicht in onder meer de beleving en het effect van culturele activiteiten.