Economische waarde ESNS groeit naar recordhoogte van €13.4 miljoen voor stad en ommeland

12.01.26

Onderzoek toont groeiende impact voor stad en provincie Groningen

De derde economische waardeanalyse van Eurosonic Noorderslag (ESNS) bevestigt dat het showcasefestival van grote en toenemende waarde is voor zowel de stad als de provincie Groningen. De economische impact is gegroeid naar een recordhoogte van €13,4 miljoen voor stad en ommeland. Sinds het eerste onderzoek in 2011 is ESNS uitgegroeid tot een nationaal topmerk binnen de Nederlandse cultuursector, met een steeds grotere maatschappelijke en economische betekenis.
Foto: Siese Veenstra

De derde maatschappelijke kosten-batenanalyse (MKBA) laat zien dat ESNS in 2025 €7 miljoen oplevert voor de stad Groningen (bij de eerdere metingen in 2018 en 2011 respectievelijk €4,4 miljoen en €1,7 miljoen) en €6,6 miljoen voor de provincie Groningen (bij de vorige meting in 2018 €4,5 miljoen). Het festival genereert daarmee niet alleen aanzienlijke culturele meerwaarde, maar ook een groeiend economisch effect voor de regio, onder meer door extra bestedingen aan hotels, restaurants en andere voorzieningen in de stad en omgeving.

Sterke groei sinds 2011

De forse toename van de economische waarde sinds 2011 is het resultaat van meerdere ontwikkelingen. Zo is de publiciteit rond ESNS sterk gegroeid, met name via online media. Daarnaast speelt de inflatie sinds het vorige onderzoek in 2018 een rol. Ook het aantal conferentie-deelnemers en festivalbezoekers in januari is aanzienlijk toegenomen. Verder is sinds 2011 een duidelijke groei zichtbaar in het aantal bezoekers van concerten die gedurende de rest van het jaar plaatsvinden, wat de structurele impact van ESNS onderstreept. Hiermee laat ESNS zien dat cultuur een belangrijke economische speler is en een directe bijdrage levert aan de vrijetijdseconomie.

Anna van Nunen, managing director van Eurosonic Noorderslag:

Deze analyse bevestigt wat wij in de praktijk al langer zien: ESNS is uitgegroeid tot een stevig en herkenbaar merk met grote waarde voor Groningen. De combinatie van talentontwikkeling, internationale zichtbaarheid en een sterke band met de stad en regio zorgt voor een duurzame impact, zowel cultureel als economisch.

Maatschappelijke waarde op lange termijn

ESNS vertegenwoordigt een maatschappelijke waarde van €276 miljoen voor de stad Groningen en €262 miljoen voor de provincie Groningen. Deze waarde is berekend over een periode van 100 jaar (2025–2124). Dat is een standaard methode binnen een maatschappelijke kosten-batenanalyse (MKBA) en laat zien wat ESNS op de lange termijn oplevert. Je kunt dit vergelijken met aandeelhouderswaarde: de bedragen maken duidelijk wat het evenement waard is voor de stad en provincie, alsof zij eigenaar zouden zijn.

Carine Bloemhoff, wethouder gemeente Groningen:

De resultaten van dit onderzoek laten zien dat Eurosonic Noorderslag niet alleen cultureel van grote waarde is, maar ook een flinke economische impuls geeft aan onze stad. Het festival trekt bezoekers en artiesten uit binnen- en buitenland, versterkt onze profilering en levert een structurele bijdrage aan werkgelegenheid en lokale ondernemingen.

Susan Top, gedeputeerde van de provincie Groningen:

Het is mooi om te zien dat onze overheidsinvesteringen relatief klein zijn vergeleken met wat ESNS oplevert voor de omgeving. De opbrengsten van onze steun komen niet direct bij ESNS terecht, maar wél bij de stad en de regio. Dit laat goed zien hoe waardevol ESNS is voor Groningen.

Nationaal topmerk

Sinds 2011 is Eurosonic Noorderslag (ESNS) uitgegroeid van een regionaal festival tot een nationaal topmerk in de Nederlandse cultuursector. De resultaten van deze derde economische waardeanalyse bevestigen dat ESNS niet alleen cultureel, maar ook economisch en maatschappelijk tot een van de belangrijkste evenementen van Nederland behoort. Het onderzoek werd uitgevoerd door Hendrik Beerda Brand Consultancy, dat eerder vergelijkbare analyses deed voor festivals zoals Oerol, International Film Festival Rotterdam, Concert at Sea en North Sea Jazz.

ESNS26 vindt plaats van woensdag 14 tot en met zaterdag 17 januari 2026 en markeert de 40e jubileumeditie van het showcasefestival.