Ruth is mede oprichter van Being A Designer, een creatief bureau dat organisaties helpt met het ontwerpen en inrichten van creatieve processen. Ruth houdt ervan om mensen vanuit nieuwe perspectieven te laten kijken naar hun eigen werk of organisatie. Daarvoor is het nodig om uit je vaste denkpatronen te stappen en dat is lang niet altijd comfortabel. Het scheppen van een context en een flow waarin mensen anders naar zichzelf en hun omgeving durven kijken is dan Ruth haar kracht.Ze doet met een goed gevoel voor wat er leeft binnen een groep en een flinke dosis daadkracht zodat nieuwe ideeën ook werkelijkheid worden. Ruth geeft samen met Koos Zwaan invulling aan het proces om te komen tot een onderzoeks- en innovatieagenda voor de popmuzieksector.